در گذشته رسانهها همانند الان همگانی نبودند و برای تولید و انتشار محتوا لازم بود ، نویسنده باشید، در رادیو و تلوزیون فعالیت کنید و … . ولی امروزه به لطف اینترنت و شبکه های اجتماعی همه مردم به راحتی میتوانند محتوا تولید و منتشر کنند؛ درواقع زمانی که پستی را در اینستاگرام، فیسبوک و… به اشتراک میگذارید، شما محتوا تولید و منتشر کردهاید.
امروزه تقریبا همه افراد در حال تولید محتوا (الکترونیکی) هستند. هرشخصی که میبینید حداقل یکبار محتوایی تولید و منتشر کردهاست؛ از اینرو تعداد محتوای تولیدشده بیشتر از نیاز است و مخاطبان در دریایی از محتوا غرق شدهاند و این مسأله باعث شدهاست که برای پیشرفت و دیده شدن لازم باشد محتوایی باکیفیت و تأثرگذار تولید کنید.
چندین سال قبل دسترسی به اینترنت و شبکههای ماهوارهای نبود (یا بسیار دشوار بود) و تمامی مردم ایران بیننده شبکههای تلوزیون بودند.برنامه های تلوزیون که همان محتوا میباشند، محدود بودند و به دلیل نبودن رقیب و کم بودن انتخابها، مردم به ناچار یکی از برنامههای تلوزیون را میدیدند و کیفیت برنامهها چندان برای جذب مخاطب مهم نبود؛ ولی با گذشت زمان و دسترسی مردم به دیگر رسانهها مانند شبکههای اینترنتی و ماهوارهای، کمکم محتوای در دسترس مردم بیشتر شد و هر محتوایی که باکیفیتتر و جذابتر بود بیشتر مورد استقبال قرار میگرفت.
به این ترتیب با گذر زمان میزان محتوای در دسترس مردم بیشتر میشود و برای دوام و موفقیت لازم است، محتوای تولید شده باکیفیت و جذاب باشد.
وظایف محتواگر
محتواگر یا تولیدکننده محتوا کسی است که به وسیله تولیدمحتوا با مخاطب ارتباط برقرار میکند، این ارتباط منجربه رسیدن به اهدافی مانند: فروش محصول، برندسازی، افزایش فالوئر و… میشود.درواقع همین که یک پست اینستاگرام را نگاه میکنید یا یک مقاله را در اینترنت میخوانید، درحال ارتباط برقرار کردن با محتواگر هستید.
نکته: همه محتواهایی که میبینید یا میشنوید برای هدف و منظور خاصی ساخته شدهاند.
اهمیت محتوا برای شرکتها و کمپانیها
بسیاری از شرکتها و کمپانیها برای برقراری ارتباط با مخاطبین خود، تولیدکنندههای محتوا را استخدام میکنند تا بتوانند از طریق «محتوا» با مخاطبین خود ارتباط برقرار کنند و آنها را تبدیل به مشتریان خود کنند.
یک محتوای خوب میتواند موجب تمایز بین یک سایت و رقبای آن شود. برای مثال فروشگاه اینترنتی دیجیکالا را در نظر بگیرید. یکی از تفاوتهای عمده و اساسی که با دیگر رقبایش دارد، محتوای کارشناسی شده و باکیفیت آن است. در دیجیکالا توضیحات و مشخصات کامل هر محصول ارائه شده است؛ درواقع این توضیحات و مشخصات همان محتوای باکیفیت و کارشناسی شده است که باعث شده دیجیکالا از دیگر رقبایش متمایز شود. ممکن است فروشگاهای دیگری محصولات را ارزانتر از دیجیکالا بفروشند ولی همین محتوای باکیفیت باعث شده که اکثر مردم ترجیح دهند از دیجیکالا خرید کنند.
کسب درآمد از تولید محتوا
سؤالی که ممکن است برای خیلی از شما پیش آمده باشد این است که، درآمد تولید محتوا چقدر است؟ در پاسخ باید بگوییم که ، درآمد تولید محتوا به دو عامل کیفیت و مقدار محتوای تولیدشده بستگی دارد؛ همچنین روشهای مختلفی برای کسب درآمد از تولیدمحتوا وجود دارد و اینکه شما از چه طریقی کسب درآمد میکنید نیز بر میزان درآمد شما تأثیر دارد.
روشهای کسب درآمد از تولید محتوا
کار برای دیگران: در کار برای دیگران به دو طریق میتوانید مشغول به کار شوید.
استخدام به عنوان کارمند: در این روش شما در ازای دریافت حقوق ثابت موظف به تولید محتوا برای شرکت یا کارفرمای خود هستید.
پرداخت به ازای هر محتوا: در این روش به ازای هر محتوا، مبلغی را دریافت میکنید؛ به این صورت که کارفرما سفارش میدهد و شما محتوا را با توجه به سفارش و توضیحات تولید و در اختیار کارفرما قرار میدهید. در این روش معمولا به ازای هر کلمه، عکس، هر دقیقه ویدئو یا صوت و … مبلغی به شما پرداخت میشود؛ درواقع هرچه محتوایتان طولانیتر باشد مبلغ بیشتری دریافت میکنید.
کار برای خود: اگر دوست نداشته باشید برای دیگران کار کنید میتوانید با محتوایی که تولید میکنید برای خودتان کار کنید. رایجترین روشهای کسب درآمد از تولید محتوا عبارتند از:
تولید محتوای اختصاصی و فروش آن: در این روش محتواگر، محتوای خود را در قالب فایلهای ویدئویی، متنی، صوتی و … به فروش میرسانید. سایتهای زیادی وجود دارند که میتوانید محتوایتان را در آنها قرار دهید و بدون داشتن سایت و فروشگاه به راحتی محتوایتان را به فروش برسانید.
راهاندازی وبلاگ، کانال، پیج و… : یکی از آسانترین و پرسودترین روشهای کسب درآمد از تولید محتوا راهاندازی سایت، کانال، پیج و … است؛ میتوانید با محتوای خود مخاطبان را جذب کنید و سپس از طریق تبلیغات، فروش محصولات و … کسب درآمد کنید.
مزایا و معایب شغل تولید محتوا
شغل تولید محتوا نیز مانند بقیه شغل ها معایب و مزایایی دارد که در ادامه به بررسی آنها میپردازیم.
مزایای شغل تولید محتوا: شغل تولید محتوا به سرعت درحال رشد است و تقاضا برای محتواگر روز به روز بیشتر میشود. در ادامه به بررسی چند تا از مزایایی که باعث همهگیر شدن این شغل شده، میپردازیم.
دورکاری: در این شغل نیازی به حضور شما در محل کار نیست و میتوانید وظایف خود را در خانه (یا هر مکان دیگری) انجام دهید؛ درواقع برای انجام کار وابسته به مکان خاصی مانند دفتر کار نیستید، که همین امر موجب زیاد شدن فرصتهای شغلی میشود، چراکه میتوانید در سراسر کشور و یا حتی جهان به دنبال کار بگردید؛ همچنین لازم نیست هزینه رفت و آمد بدهید و یا ساعت خاصی در محل کار حاضر باشید.
کار پاره وقت: از آنجایی که تولیدمحتوا را میتوان به صورت دورکاری انجام داد و ساعت کار تا حدود زیادی به محتواگر بستگی دارد، میتواند گزینه خوبی برای شغل دوم باشد.
تقاضای زیاد و فرصتهای کاری فراوان: امروزه با پیشرفت علم و تکنولوژی و همهگیر شدن تلفنهای همراه، رایانههای شخصی و … اینترنت تبدیل به میدان رقابت شرکتها و کمپانیها برای جذب مخاطب بیشتر شدهاست؛ ابزار پیروزی در این رقابت محتواست، به همین دلیل تقاضا برای تولید محتوای الکترونیکی روزبهروز در حال افزایش است.
امنیت شغلی و دوام بالا: اکثر شغلها با گذشت زمان و پیشرفت علم و تکنولوژی کمکم معنای خود را از دست داده و از بین میروند و یا جایگزین میشوند.
مثال: در کارگاهها و کارخانهها ماشینآلات و روباتها جایگزین کارگرها شدهاند؛ اما شغل تولید محتوا چنین نیست و تقاضا برای آن روزبهروز در حال افزایش است و میتوان گفت، دوام بالایی دارد.محتواگر خیالش راحت است که تا چندین سال آینده هم فرصت شغلی برای او وجود دارد.
نیاز به سرمابه اولیه کم: تولید محتوا جز شغل های کمخرج به حساب میآید. با یک کامپیوتر و یا یک تلفن همراه هوشمند میتوانید شروع به تولید محتوای حرفهای کنید.
معایب شغل تولید محتوا: همه شغلها معایب و بدیهایی دارند و شغل تولیدمحتوا از این قاعده مستثنی نیست. در ادامه به بررسی برخی از این معایب میپردازیم.
تولید محتوا نیاز به صبر و حوصله فراوان دارد: تولید محتوا را میتوان نوعی هنر دانست و برای خلق یک اثر هنری فاخر نیاز به صبر و حوصله است. برای تولیدمحتوا و حرفهای شدن در این شغل لازم است که به صورت مستمر و با صبر و حوصله کار کنید.این حرفه برای کسانی که صبر کمی دارند و بیحوصله هستند مناسب نیست. (درواقع صبر و حوصله پیش نیاز تمامی شغلها است.)
درآمد کم در ابتدای کار: در ابتدا که شروع به تولید محتوا میکنید به دلیل نداشتن تجربه و ناشناخته بودن طبیعیست که دستمزد کمی دریافت کنید و یا فرصتهای شغلی زیادی را از دست بدهید. برای پیشرفت در این حرفه لازم است که زود تسلیم نشوید و به تلاش کردن ادامه دهید.
نکته: هنر تولید محتوا یک ویژگی ذاتی نیست، بلکه اکتسابی است و همه افراد با آموزش و تلاش میتوانند به درجه استادی برسند.
نیاز به مطالعه زیاد: برای تولید محتوا لازم است که دایره اطلاعات نسبتاً وسیعی داشتهباشید و اطلاعات شما بهروز باشد؛ پس یک محتواگر باید اهل مطالعه باشد، در غیر اینصورت در آینده با مشکلات زیادی در تولید محتوا مواجه میشود.
ساعت کاری نامشخص: در شغل تولید محتوا به ازای ساعاتی که کار میکنید دستمزد نمیگیرید بلکه به ازای میزان محتوایی که تولید میکنید دستمزد و حقوق میگیرید. تولید یک محتوا ممکن هست هفته ها وقت شمارا بگیرد و یا برعکس ممکن است در کمتر از دو ساعت کار خود را انجام دهید؛ همچنین این کار روز تعطیل و غیر تعطیل ندارد و شما همواره در حال تولید محتوا هستید، حتی ممکن است برخی اوقات مجبور شوید در روز عید و حتی روز تولد خودتان پشت میزکار بشینید و محتوا تولید کنید.
مهارت های مورد نیاز برای تولید محتوا
همانطور که میدانید محتوا انواع مختلفی (متن، صوت، ویدئو، اینفوگرافیک و …) دارد و مهارتهای مورد نیاز شما به نوع محتوایی که میخواهید تولید کنید، بستگی دارد. مهمترین مهارت برای تولید محتوا، توانایی نویسندگی و تایپ کردن است. اگر فقط توانایی نویسندگی داشتهباشید میتوانید محتوای با کیفیت تولید کنید. یکی دیگر از مهالرتهای مورد نیاز، مهارت ویرایش تصویر است که نقش مهمی در تولید محتوا دارد، مخصوصاً در تولید محتوا برای شبکههای اجتماعی مانند اینستاگرام.
همچنین برای تولید به مهارتهای تدوین فایلهای صوتی و ویدئویی نیاز دارید؛ درواقع برای اینکه محتواگر همهفنحریف باشید باید مهارتهای زیادی را یادبگیرید؛ بهترین کار این است که ابتدا مسیر خود را مشخص کنید، که میخواهید چه نوع محتوایی تولید کنید و سپس تمرکز خود را فقط بر روی همان نوع محتوا معطوف کنید.
عده کمی از محتواگرها تمامی مهارتهای ذکر شده را دارند؛ که بعد از سالها کار و تجربه بهدست آوردهاند. شاید بعد از خواندن این مطلب ناامید شوید و با خود بگویید یادگیری این مهارتها ماهها و سالها طول میکشد و اینقدر زمان برای یادگیری و شروع کار ندارید، ولی باید بدانید با یادگیری یک مهارت و فقط تولید یک نوع محتوا میتوانید مشغول به کار شوید و به مرور زمان میتوانید مهارتهای خود را تکمیل کنید.
بهتر است در ابتدای کار از تولید محتوای متنی شروع کنید؛ که یادگیری آن یک تا سه ماه طول میکشد و پس از آن میتوانید شروع به کار کنید.
نکته: نویسندگی کاری دشوار یا یک مهارت ذاتی نیست و با آموزش و تمرین میتوانید این مهارت را یاد گرفته و در خود تقویت کنید.
نکته: برای ساخت محتوای متنی لازم نیست در حد یک نویسنده حرفه ای، نوشتن بلد باشید؛ با روزی یک ساعت تمرین در طی چند هفته میتوانید متنهای با کیفیت بنویسید.
نکته: یادگیری تایپ 10 انگشتی کار سخت یا زمانبری نیست؛ با روزی یک یا دو ساعت تمرین در کمتر از یک ماه میتوانید به این مهارت مسلط شوید.
جمعبندی: برای تولید محتوای حرفهای، مهارت های زیادی لازم است، این قضیه نباید باعث دلسردی و ناامیدی شما شود؛ با چندماه تمرین و مطالعه میتوانید محتوای باکیفیت تولید کنید و وارد بازار کار شوید.
چرا همه شغلها به تولید محتوا نیاز دارند؟
محتوا راه ارتباطی شرکتها، کمپانیها و… با مخاطبان هست. به وسیله محتوا مخاطبین جذب شده و تبدیل به مشتری میشوند؛ پس بهترین راه برای افزایش فروش و دوام در بازار، تولید محتوا است.
امروزه روشهای قدیمی تولیدمحتوا و تبلیغات مانند: تبلیغات رادیویی، روزنامهای، بیلبوردها و… رو به منسوخ شدن هستند و عمده تمرکز بیزنسها و کسبوکارها بر روی محتوای دیجیتال و تبلیغات اینترنتی است و هر کسبوکاری که محتوای باکیفیتتری داشتهباشد شانس جذب مخاطب بیشتری دارد؛ ازاینرو رقابت شدیدی برای تولید محتوا است که باعث شده همه کسبوکارها برای بهتر معرفی کردن خودشان و محصولاتشان و جذب مشتری بیشتر اقدام به تولید محتوا کنند. این رقابت شدید باعث رونق بیشتر کار محتواگرها شدهاست.
سؤالات
اهمیت تولید محتوا برای بیزنسها را شرح دهید و بگویید چرا همه بیزنسها به تولید محتوا نیاز دارند؟
روشهای کسب درآمد از راه تولید محتوا را توضیح دهید.
مزایا و معایب شغل تولید محتوا را توضیح دهید.
منبع: فصل اول کتاب «درسنامه آموزش تولید محتوای متنی و نویسندگی». نویسنده: محسن خاتمی
برای دانلود این کتاب بر روی لینک زیر کلیک کنید.
https://atimooz.ir/%D8%B4%D8%BA%D9%84-%D8%AA%D9%88%D9%84%DB%8C%D8%AF-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7/